Pojmy
Zpětný odkaz neboli backlink patří v roce 2026 stále mezi nejsilnější signály, které Google používá pro hodnocení webů. Změnilo se ale to, jak vyhledávače posuzují jeho hodnotu – a navíc do hry vstoupily AI vyhledávače jako ChatGPT, Perplexity nebo Google AI Overviews, kde se hraje úplně jinou hru.
V tomhle průvodci se podíváme na to, co backlink je, proč na něm pořád záleží, jaké typy odkazů existují a jak je v dnešní době získat eticky a udržitelně.
Backlink je odkaz z jedné webové stránky na jinou. Pro web, na který odkaz směřuje, představuje něco jako veřejné doporučení – vyhledávače jako Google ho čtou jako signál, že daný web stojí za pozornost.
Tento mechanismus je základem algoritmu PageRank, na kterém Google v roce 1998 postavil svůj úspěch. Princip je jednoduchý: čím víc kvalitních webů na vás odkazuje, tím větší autoritu získáváte. Funguje to podobně jako citace v akademickém světě – když vás cituje uznávaná autorita, posiluje to i vaši důvěryhodnost.
V HTML kódu vypadá běžný backlink takto:
<a href=“https://www.priklad.cz“>text odkazu</a>
Část, na kterou se klika (zde „text odkazu”), se nazývá anchor text a hraje samostatnou roli – vyhledávače z ní berou kontext o tom, čeho se odkazovaná stránka týká.
Backlinky zůstávají podle aktuálních analýz mezi top třemi nejdůležitějšími hodnotícími faktory Googlu – vedle kvality obsahu a uživatelského záměru. Studie Backlinko z dubna 2026 potvrdila silnou korelaci mezi autoritou domény a pozicemi ve vyhledávání.
Důvodů, proč na nich Googlu pořád záleží, je několik:
Co se ale změnilo: Google už dávno nepočítá odkazy na kusy. Místo toho zkoumá jejich kvalitu, relevanci a kontext. Jeden odkaz z opravdu autoritativního a tematicky příbuzného webu dnes přebije stovky odkazů ze spamových katalogů.
Když si pustíte HTML kód jakéhokoli odkazu, můžete narazit na atribut rel. Ten Googlu signalizuje, jak má s odkazem zacházet.
Dofollow odkaz je výchozí typ – nemá žádný omezující atribut a předává cílové stránce SEO hodnotu (často se jí říká „link juice”). Tyto odkazy jsou pro budování autority nejcennější.
Nofollow odkaz obsahuje atribut rel=“nofollow“ a původně Googlu říkal, aby ho při hodnocení ignoroval. Od roku 2019 však Google nofollow vnímá pouze jako nápovědu, ne jako příkaz – a v některých případech může i nofollow odkaz přispět k hodnocení.
Vedle toho existují dva další atributy zavedené v roce 2019:
Důležité je vědět, že zdravý odkazový profil obsahuje mix obojího. Pokud má váš web jen samé dofollow odkazy, působí to nepřirozeně a Google vás může označit za podezřelého. Podle praxe SEO agentur by poměr měl odpovídat přirozenému chování webu – typicky kolem 60-80 % dofollow a 20-40 % nofollow.
Ne každý odkaz je stejně cenný. Aby vám backlink reálně pomohl, měl by splňovat několik kritérií, která Google vyhodnocuje současně.
Odkaz z webu, který se zabývá podobným tématem jako ten váš, váží mnohonásobně víc než odkaz z náhodného nesouvisejícího webu. Podle analýzy ALM Corp z února 2026 dokáže odkaz z relevantního webu s Domain Rating 30 překonat odkaz z nerelevantního webu s DR 70.
Pro e-shop s outdoorovým vybavením je odkaz z cestovatelského blogu hodnotnější než odkaz z webu o financích – i kdyby ten finanční byl silnější metrikami.
Měří se nepřímými metrikami jako Domain Rating (Ahrefs), Domain Authority (Moz) nebo Trust Flow (Majestic). Žádná z těchto metrik není od Googlu, ale dobře korelují s reálnou silou webu.
Pozor: Google sám tyto metriky ve svém algoritmu nepoužívá. Jsou to nástroje agentur a SEO konzultantů – pomáhají odhadnout sílu domény, ale nejsou jediné kritérium.
Web s vysokým DR, ale nulovou návštěvností je červená vlajka. Takový web pravděpodobně buduje umělý odkazový profil a Google to dnes vidí. Vždy si zkontrolujte, jestli má stránka, která na vás odkazuje, reálnou organickou návštěvnost z Googlu – třeba přes Ahrefs nebo Semrush.
Odkaz vložený v textu článku, kde dává smysl a doplňuje informaci, je pro Google tisíckrát hodnotnější než odkaz v patičce nebo v boxíku „partneři”. Editoriální odkazy ukazují, že někdo vědomě rozhodl, že váš obsah stojí za doporučení.
Klíčový bod, na který mnoho začínajících SEO specialistů zapomíná. Příliš mnoho odkazů s přesnou shodou klíčového slova vypadá manipulativně a může vést k algoritmickému poklesu pozic. Přirozený profil obsahuje směs:
Doby, kdy stačilo zaregistrovat web do stovek katalogů, jsou definitivně pryč. Google dnes umí takové masové odkazy bez větších problémů ignorovat a v horším případě i potrestat. Funguje pět hlavních strategií, které stojí za pozornost.
Nejudržitelnější způsob. Když publikujete originální výzkum, statistiky, nástroj nebo unikátní data, novináři a blogeři vás budou citovat sami. Backlinko, jeden z nejcitovanějších SEO blogů, postavilo strategii na proprietárních studiích, které se prokazatelně dostávají do tisíců článků po celém světě.
Funguje to ale jen tehdy, když máte co nabídnout – vlastní data, originální výzkum, nový pohled nebo nástroj, který nikdo jiný nemá.
Strategicky pojaté tiskové zprávy, expertní komentáře a originální studie nabízené novinářům přinášejí odkazy z autoritativních publikací. Výhodou je dvojí efekt: získáte editoriální backlink z důvěryhodného zdroje a zároveň expozici značky před širokým publikem.
V Česku k tomu pomáhají platformy jako TZ.cz, Mediaboard nebo přímý kontakt na novináře. Globálně dominují platformy typu HARO (dnes Featured.com), Qwoted nebo Help A B2B Writer.
Hostující články zůstávají bezpečnou strategií za podmínky, že je děláte správně. Hledejte weby s reálnou návštěvností, redakčním procesem a tematickým přesahem. Google je velmi dobrý v rozeznávání „guest post sítí” – webů vytvořených hlavně pro placené umisťování odkazů.
Co dělat: nabízet skutečně hodnotný obsah relevantnímu publiku, odkaz vložit přirozeně. Co nedělat: mass outreach, kupování míst v sítích, irelevantní weby pro samotné umístění odkazu.
Najdete na autoritativním webu nefunkční odkaz (404), vytvoříte nebo upravíte vlastní obsah, který danou stránku nahradí, a navrhnete administrátorovi výměnu. Win-win: opraví si chybu na webu a vy získáte odkaz. Úspěšnost této metody bývá podle dat Outreach Mama 5-10 %, což je v outreach světě slušné číslo.
Mnoho webů o vás už píše, ale neodkazuje. Najít takové zmínky umí nástroje jako Ahrefs, Mention nebo Brand24. Stačí slušná zpráva administrátorovi: „Děkujeme za zmínku – pokud byste mohli přidat odkaz, čtenáři snadněji najdou víc informací.” Úspěšnost bývá 40-70 %, což z této taktiky dělá jednu z nejefektivnějších v celém link buildingu.
Toxické backlinky jsou odkazy z nekvalitních, spamových nebo manipulativních webů, které mohou poškodit vaše pozice. Sem patří odkazy z odkazových farem, hacknutých webů, irelevantních zahraničních katalogů nebo masově generovaných stránek.
Důležitá zpráva pro rok 2026: Google dnes naprostou většinu toxických odkazů jednoduše ignoruje. Algoritmus SpamBrain, který Google nasadil v roce 2018 a v prosinci 2022 výrazně rozšířil o detekci link spamu, dělá tuto práci automaticky.
V průzkumu z roku 2026 uvedlo 61 % SEO specialistů, že nástroj Google Disavow Tool vůbec nepoužívají. John Mueller z Googlu navíc opakovaně naznačil, že nástroj může být v budoucnu zrušen.
Kdy disavow má smysl použít:
Kdy disavow naopak používat nemáte:
Hromadný a panický disavow umí napáchat víc škody než samotné toxické odkazy, protože si tím odříznete i legitimní zdroje autority.
Tady přichází největší změna posledních let. ChatGPT, Perplexity, Claude nebo Google AI Overviews fungují jinak než klasický Google – a to mění i roli backlinků.
Podle analýzy 5W Public Relations z května 2026 (která zpracovala přes 680 milionů citací napříč hlavními AI platformami) korelují zmínky o značce s viditelností v AI vyhledávačích třikrát silněji než klasické backlinky. Brandy v top 25 % podle počtu webových zmínek získávají 10× větší AI viditelnost než ty ve spodní čtvrtině.
To ale neznamená, že backlinky přestávají hrát roli. Spíš se mění to, na co se v link buildingu zaměřit:
Praktický závěr: link building přestává být izolovaná disciplína a stává se součástí širší strategie budování značky. Backlinky tvoří jeden z pilířů, ale zmínky bez odkazu, společné citace, recenze na G2 nebo komentáře v relevantních diskuzích jsou stejně důležité.
Kolik backlinků potřebuje můj web?
Žádné magické číslo neexistuje. Záleží na konkurenci v daném oboru a na kvalitě odkazů. Pro lokální službu může stačit 20-50 kvalitních odkazů, pro konkurenční obor (e-shopy, finance, B2B SaaS) můžete potřebovat stovky až tisíce.
Jak dlouho trvá, než se backlink projeví na pozicích?
Obvykle 4-12 týdnů od indexace odkazu. U nově publikovaných stránek nebo méně konkurenčních klíčových slov se efekt může projevit dřív, u velmi konkurenčních dotazů to může trvat i 6 měsíců.
Můžu si backlinky koupit?
Technicky ano, ale je to v rozporu s pokyny Googlu pro webmastery a riziko penalizace je reálné. Algoritmus SpamBrain je dnes velmi dobrý v rozpoznávání placených linků. V dlouhodobém horizontu se vyplatí investovat čas a peníze do strategií, které generují přirozené odkazy.
Jak zkontroluji své backlinky?
Nejjednodušší cesta je Google Search Console (zdarma) v sekci „Odkazy” – uvidíte tam základní přehled. Pro hloubkovou analýzu se používají placené nástroje jako Ahrefs, Semrush, Moz nebo Majestic.
Je lepší jeden silný backlink, nebo deset slabých?
Jeden silný backlink z relevantního a autoritativního webu téměř vždy překoná deset slabých z nesouvisejících domén. Pokud ovšem máte volbu mezi jedním silným a sto slabými, sto slabých z různých relevantních webů zase přebije ten jeden – diverzita zdrojů hraje roli.
Pomáhají nofollow odkazy aspoň trochu k SEO?
Od roku 2019 Google bere nofollow jako nápovědu, ne jako pevný příkaz. To znamená, že některé nofollow linky mohou přispívat k hodnocení – zejména z autoritativních webů jako Forbes nebo Business Insider. Hlavní hodnota je ale v referenční návštěvnosti, posílení brandu a přirozenosti odkazového profilu.
